Estudo da FecomercioSP Revela Expectativas de Gastos dos Paulistanos no Natal

Uma pesquisa realizada pela FecomercioSP indica que os moradores de São Paulo planejam gastar, em média, até R$ 507 com presentes de Natal, um valor inferior ao registrado em 2024, que foi de R$ 532. O levantamento também revela que 54% dos entrevistados têm a intenção de adquirir até três itens diferentes, enquanto menos de um terço deve buscar, no máximo, cinco produtos.

Isso resulta em uma média de 4,4 presentes por consumidor.

No entanto, o desafio para respeitar o limite de R$ 500 é que a maioria das pessoas (52,3%) não pretende utilizar o décimo terceiro salário para as compras de fim de ano. Essa situação indica uma postura mais cautelosa em relação à economia familiar, com muitos optando por quitar dívidas ou poupar recursos em vez de aumentar os gastos, conforme aponta a FecomercioSP.

Aumento na Intenção de Compras em Relação aos Anos Anteriores

Comparando com os últimos dois anos, a pesquisa mostra que a intenção de comprar presentes neste Natal cresceu. Quase sete em cada dez paulistanos (66%) planejam adquirir algum item para presentear, um aumento em relação a 62% em 2024 e 59% em 2023.

Segundo a FecomercioSP, esse otimismo é reflexo de um mercado de trabalho ainda aquecido, com a taxa de desemprego em 5,4%, a menor da história, o que contribui para a elevação da renda média no país.

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Entretanto, os juros altos e as incertezas em relação ao cenário de 2026 representam um desafio para o varejo, que já apresenta sinais de desaceleração mais acentuada no segundo semestre de 2025. A federação projeta que as vendas do quarto trimestre devem crescer apenas 2% em relação ao mesmo período do ano anterior, com um avanço de 5% em 2025, abaixo do crescimento de 9,3% registrado no ano passado.

Assim, este Natal tende a ser razoável, mas não “exuberante” para os comerciantes, conclui a FecomercioSP.

A pesquisa foi realizada com 1.048 pessoas na cidade de São Paulo entre os dias 28 de novembro e 2 de dezembro.