EssilorLuxottica e a Nova Era dos Óculos Inteligentes
A EssilorLuxottica está investindo fortemente em óculos inteligentes, e essa estratégia será testada em breve. Os óculos Ray-Ban Meta, que possuem recursos de inteligência artificial, registraram um aumento significativo na receita este ano. Contudo, analistas alertam que preocupações com privacidade e a entrada de novos concorrentes podem limitar esse crescimento.
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Lançados em 2021, os óculos prometem revolucionar a era dos smartphones, permitindo que os usuários capturem fotos e gravem vídeos através de uma câmera embutida na armação. O dispositivo também é capaz de transmitir conteúdo para aplicativos da Meta e oferece um assistente de IA.
No entanto, a colaboração entre a Meta e a EssilorLuxottica levanta questões sobre o controle que os usuários têm sobre a gravação e o tratamento de seus dados.
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Preocupações com Privacidade
Kleanthi Sardeli, advogada do grupo europeu de defesa dos direitos digitais NOYB, destacou que “os óculos inteligentes com IA levantam preocupações significativas em relação à privacidade“. As principais questões envolvem o uso de dados pessoais para treinar modelos de IA e a transparência em relação a quem está ao redor do usuário.
A Meta, proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp, utiliza dados dos usuários para alimentar suas ferramentas de inteligência artificial. Desde 2021, órgãos reguladores europeus têm sinalizado riscos, especialmente na Itália e na Irlanda, onde a Comissão de Proteção de Dados questionou a eficácia de um pequeno indicador LED que alerta sobre gravações.
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Regulamentação e Concorrência
As preocupações com a privacidade são intensificadas na União Europeia, onde regulamentações mais rigorosas atrasaram a adoção de certos recursos de IA. A Lei de IA da UE e o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) regulamentam dispositivos habilitados para IA, exigindo que qualquer registro de indivíduos seja claramente comunicado e tenha uma base legal.
Uma pesquisa da Monash University em 2024 revelou que usuários de óculos inteligentes veem esses dispositivos como um estímulo à autoimagem, enquanto não usuários temem por violações de privacidade. A EssilorLuxottica afirmou que colabora com autoridades para promover inovação e proteger a privacidade.
O Mercado de Óculos Inteligentes
Os óculos Ray-Ban Meta dominam o mercado de óculos com IA, resultado de uma parceria que combina tecnologia e moda, algo que não ocorreu com o Google Glass. Atualmente, a EssilorLuxottica detém 60% do mercado de óculos inteligentes, segundo o Barclays.
No entanto, a vantagem de pioneirismo pode ser ameaçada por novos produtos de concorrentes.
Além disso, os óculos inteligentes podem canibalizar as vendas de óculos tradicionais, que representam cerca de 25% da receita da EssilorLuxottica. Gigantes da tecnologia, como Alibaba e Apple, estão desenvolvendo seus próprios modelos, enquanto o Google colabora com a Warby Parker e a Kering para lançar um produto até 2026.
Estratégia e Crescimento da EssilorLuxottica
A EssilorLuxottica, a maior fabricante de óculos do mundo, conta com uma vasta rede de 18 mil lojas e marcas renomadas como Prada e Chanel. Segundo Bassel Choughari, gerente de portfólio da Comgest, a capacidade de distribuição e o portfólio de marcas são diferenciais importantes para a empresa.
Francesco Milleri, presidente-executivo da EssilorLuxottica, está direcionando a empresa para a tecnologia médica. Os óculos inteligentes têm sido fundamentais para essa estratégia, contribuindo com mais de quatro pontos percentuais para o crescimento da receita nos últimos nove meses.
Apesar de representarem apenas 2% das vendas globais, a empresa busca aproveitar esse impulso, ampliando seu portfólio e apresentando novas versões dos Ray-Ban Meta.
