Experiências Imersivas: A Fever e a Revolução dos Concertos à Luz de Velas
No coração de São Paulo, o teatro se transforma com a magia dos Concertos à Luz de Velas, um fenômeno que viralizou nas redes sociais e conquistou mais de 500 mil ingressos no Brasil. A Fever, uma plataforma global de experiências ao vivo avaliada em mais de 1,8 bilhão de dólares, é a responsável por essa revolução. Fundada na Espanha em 2014, a empresa chegou ao Brasil em 2020, no auge da pandemia, e o formato “Candlelight” se tornou um sucesso inesperado.
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A Estrutura da Fever e o Sucesso do Candlelight
O projeto inicial, baseado em “La Casa de Papel”, foi realizado no Banespão (O Farol Santander) em março de 2020. Rafael Foresto Machado, general manager da Fever no Brasil, explica que a pandemia, embora tenha adiado o projeto, abriu espaço para o “Candlelight”, que se tornou o maior sucesso da empresa. A Fever opera com uma equipe local em 41 cidades brasileiras, com capacidade de lançar um “Candlelight” em locais como Sinop, no Mato Grosso, em menos de uma semana. A empresa utiliza um processo otimizado para contratar músicos, produzir eventos e montar a cenografia, permitindo uma escalabilidade rápida com qualidade e baixo custo operacional.
Expansão e Desafios da Fever
Em 2024, a operação brasileira dobrou de tamanho e já ocupa o quinto lugar global da Fever em receita e volume de eventos, atrás apenas de Estados Unidos, Reino Unido, França e Espanha. A Fever planeja dobrar novamente em 2025, ampliando o portfólio de eventos próprios e reforçando parcerias com grandes produtores e marcas. A empresa busca projetos com apelo popular e potencial de escalabilidade, como o “Titanic”, desenvolvido em parceria com um produtor europeu. A Fever enfrenta desafios como a cópia do conceito, o mercado secundário e a insegurança regulatória no setor de eventos no Brasil.
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O Futuro da Fever e as Novas Experiências
Com um aporte de mais de 100 milhões de dólares em junho de 2025, liderado pelos fundos L Catterton e Point72, a Fever acelerou sua presença global, operando em mais de 40 países e atingindo cerca de 200 milhões de usuários cadastrados. A empresa planeja trazer grandes marcas internacionais, desenvolver hubs de realidade virtual e explorar novos temas imersivos, desde mitologia até neurociência. A Fever busca formatos que ativem todos os sentidos, que tenham escala, mas que também funcionem em espaços menores, buscando criar experiências inovadoras e memoráveis para o público brasileiro.
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