EA pressiona desenvolvedores a usar IA em todas as tarefas
EA incentiva fortemente uso de inteligência artificial em tarefas diárias dos funcionários.
EA Acelera Adoção de Inteligência Artificial Após Aquisição
Pouco mais de um mês após a confirmação da aquisição por um consórcio liderado pelo Fundo Soberano da Arábia Saudita (PIF), por um valor de US$ 55 bilhões, a Electronic Arts (EA) tem intensificado a utilização de inteligência artificial em suas operações.
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A iniciativa, que já vinha sendo promovida há pelo menos um ano, visa otimizar processos e reduzir custos, conforme apurado em relatório do Business Insider.
A estratégia da EA abrange diversas áreas, desde o desenvolvimento de jogos, com a utilização de IA na geração de código e criação de artes conceituais, até a tomada de decisões em gestão. Gerentes intermediários têm recebido orientação para aplicar a IA na análise de temas sensíveis, como promoções e feedback de funcionários.
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Para implementar essa mudança, a empresa exige que seus funcionários participem de treinamentos sobre o uso de ferramentas de IA, que vão desde a aceleração de tarefas até a compreensão da IA como parceira de pensamento. Uma ferramenta interna utilizada é o ReefGPT, um chatbot projetado para auxiliar em processos internos.
No entanto, relatos de funcionários indicam que o ReefGPT frequentemente gera códigos com erros e “alucinações”, demandando correções manuais. Um ex-funcionário da Respawn Entertainment, demitido recentemente, alega que o uso da IA contribuiu para cortes em sua equipe, ao automatizar a análise de feedback de testadores de jogos.
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Analistas apontam que a estratégia da EA está relacionada ao alto endividamento da empresa para financiar a aquisição e à necessidade de reduzir custos operacionais. Serkan Toto, da Kantan Games, sugere que a EA deve concentrar-se em franquias consolidadas e serviços contínuos, como forma de garantir lucro estável, priorizando propriedades intelectuais duradouras e jogos de grande orçamento.