Descubra o que é marketing ao vivo e veja como as empresas apostam em vivências imersivas para engajar o público

Em um mercado cada vez mais competitivo, o marketing de engajamento se apresenta como uma estratégia relevante para estabelecer conexões entre marcas e consumidores. Um exemplo dessa tendência foi a pré-estreia exclusiva do filme “Como Treinar o Seu Dragão”, ocorrida no último domingo (15), no Cinépolis do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, e que a Jovem Pan acompanhou.

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O evento, promovido pela agência .be Comunica, evidenciou o aumento da força das experiências imersivas, ou live marketing, notadamente no contexto pós-pandemia. Segundo Rodrigo Villaboim, sócio da agência, essa expansão do setor reflete essa tendência.

Após a pandemia, as pessoas ficaram muito carentes do contato físico, e o live marketing é exatamente isso: fazer com que as pessoas se relacionem com as marcas, explica. O grande diferencial é pensar na ação como um planejamento estratégico completo. Hoje, o que está em alta é as marcas proporcionarem interações diferentes para seus públicos. O digital complementa, mas é a experiência ao vivo que faz a pessoa sentir a marca de uma forma muito mais impactante e memorável, completa.

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imersão no universo dos dragões

No cine.be, a teoria do engajamento foi aplicada em todos os aspectos. Destinado às famílias e ao público infantil, a experiência iniciou-se já na entrada, com os participantes recebendo um kit contendo mochila e cobertor personalizados do personagem Banguela. Ademais, o próprio dragão esteve presente em uma sessão de fotos, ao lado de uma cosplayer da personagem Astrid.

Uma instalação de prêmios interativa convidou o público a ganhar prêmios como brinquedos, miniaturas Funko Pop, adesivos e camisetas. Durante a exibição do filme, foram oferecidas pipocas e bebidas em embalagens personalizadas, consolidando a identidade da campanha. Ao final, as crianças receberam balões, desenhos para colorir e um “certificado de treinador de dragões”, finalizando a experiência e buscando criar uma lembrança afetiva nos participantes. Interessante, não é? Conseguiram imaginar uma ação semelhante para a sua agência ou marca? Comente aqui!

Marcos Oliveira

Marcos Oliveira é um veterano na cobertura política, com mais de 15 anos de atuação em veículos renomados. Formado pela Universidade de Brasília, ele se especializou em análise política e jornalismo investigativo. Marcos é reconhecido por suas reportagens incisivas e comprometidas com a verdade.