Desafios e Inovações: Ilaria Resta e o Futuro da Audemars Piguet em 2025

Desafios do Setor de Luxo em 2025

O ano de 2025 foi complicado para diversas marcas de luxo. Segundo a Federação da Indústria de Relógios Suíços, foi um “ano de incerteza significativa”, com as exportações caindo pelo segundo ano consecutivo. Alguns analistas interpretaram essa situação como uma correção após o “boom” pós-pandemia, mas as condições econômicas levaram os relojoeiros de luxo a buscar inovação em um setor tradicional.

Ilaria Resta assumiu a posição de CEO da relojoeira suíça Audemars Piguet no final de 2023, em um momento em que o mercado começou a passar por mudanças significativas em relação à era pós-Covid, marcada por uma euforia na compra de produtos de luxo.

Em entrevista à CNN durante a feira Watches and Wonders, realizada em Genebra, Resta destacou o impacto das dificuldades econômicas na China e as tarifas dos EUA.

“Foi realmente uma tempestade perfeita de muitas coisas acontecendo ao mesmo tempo”, afirmou Resta. “Isso representou um desafio, mas também trouxe oportunidades para reflexão sobre como evoluir nos próximos anos.”

Adoção da Inteligência Artificial

A Audemars Piguet (AP) comercializa relógios que variam de aproximadamente 30.000 dólares a mais de 300.000 dólares. A empresa celebrou seu 150º aniversário no ano passado, e seu legado é essencial para sua identidade. Resta mencionou que os fundadores da marca se opuseram à industrialização do processo de produção, optando por um trabalho manual em cada relógio.

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Como a primeira mulher a ocupar o cargo de CEO da empresa, Resta enfatiza a importância de não se apegar excessivamente ao patrimônio histórico. Durante a Watches and Wonders, a AP apresentou seus “Fab Labs” — Laboratórios de Fabricação —, que servem como espaços para experimentação e pesquisa. “Nós fazemos a manutenção de relógios de 150 anos atrás, e a IA nos auxilia na recuperação do design e dos componentes dos relógios”, explicou Resta.

Ela também destacou que a IA é uma ferramenta crucial em diversas áreas, como cadeia de suprimentos, restauração e atendimento ao cliente. Um relatório recente da Deloitte revelou que 420 executivos seniores consideram a IA e a inovação em materiais e produção como as “forças mais transformadoras” que moldam o futuro da indústria de luxo.

Inovações no Setor

A relojoeira britânica Bremont, com quase 25 anos de história, começou fabricando relógios para pilotos. O CEO Davide Cerrato acredita que a juventude da marca proporciona liberdade para criar designs voltados para o futuro. Para o Supernova Chronograph, a Bremont se uniu à Astrolab, uma empresa americana que desenvolve veículos de exploração espacial.

O rover FLIP da Astrolab levará um relógio Supernova à Lua, onde permanecerá de forma permanente.

“Aprenderemos muito mais sobre até onde podemos levar o limite de nossos relógios técnicos e sua durabilidade”, afirmou Cerrato. A marca suíça IWC Schaffhausen também está voltando seu olhar para o espaço, apresentando o Pilot’s Venturer Vertical Drive na Watches and Wonders.

Este modelo foi projetado para ser utilizado na Haven-1, que pode se tornar a primeira estação espacial comercial do mundo, com lançamento previsto para o próximo ano.

Luxo Discreto

A Parmigiani Fleurier, que está celebrando seu 30º aniversário em Genebra e é utilizada pelo Rei Charles III, prioriza um tipo de luxo mais discreto. Seu Tonda PF Chronograph Mysterieux possui um cronógrafo que permanece oculto até que um botão seja acionado.

Embora seja um conceito simples, sua implementação é tecnicamente desafiadora.

“Estamos reinterpretando a função do cronógrafo, que é a mais importante na alta relojoaria, de uma maneira que nunca foi feita antes”, explicou o CEO Guido Terreni. “Ele aparece quando necessário e desaparece quando não é mais preciso.” Terreni também ressaltou que Michelle Parmigiani, o fundador, sempre buscou fazer a relojoaria avançar, recusando-se a acreditar que tudo já foi realizado nesse campo.