Na quarta-feira, 11 de março de 2026, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou a instalação de quatro painéis de LED em ruas do centro de São Paulo. A decisão, tomada pela CPPU, que está vinculada à Prefeitura da cidade, representa um passo importante na regulamentação da publicidade urbana na capital paulista.
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A comissão tem a responsabilidade de analisar projetos e conceder autorizações especiais à Lei Cidade Limpa, uma legislação que visa reduzir a poluição visual.
Contexto da Lei Cidade Limpa
A Lei Cidade Limpa, implementada em 2007, proibiu a grande parte da publicidade exterior, como outdoors e painéis, em áreas urbanas de São Paulo. O objetivo era diminuir a poluição visual causada por anúncios em fachadas de edifícios, terrenos e espaços públicos.
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A lei, que tem quase 20 anos, é um marco na busca por uma cidade mais agradável visualmente.
Aprovação com Contrapartidas
Os painéis de LED foram aprovados com base no artigo 50 da legislação, que permite a instalação de publicidade privada, desde que haja um acordo de contrapartida com a cidade. O projeto “Boulevard São João”, que inclui a instalação dos painéis, prevê um investimento de R$ 6 milhões ao longo de três anos.
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Este investimento será destinado a melhorias urbanas, ambientais e paisagísticas, além da conservação de áreas municipais, sempre priorizando o interesse público.
Conteúdo e Localização dos Painéis
De acordo com a Prefeitura, 30% do conteúdo exibido nos painéis será dedicado à identificação dos patrocinadores do projeto “Boulevard São João”. Os outros 70% serão utilizados para exibir artes digitais e transmitir eventos culturais. Os painéis estarão localizados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York, na avenida Ipiranga.
Há também a possibilidade de projeções mapeadas no Edifício Independência 2, na esquina das avenidas Ipiranga e São João.
Medidas de Segurança e Sustentabilidade
Os painéis de LED contarão com tecnologia de controle de luminosidade para minimizar o impacto visual e garantir a segurança viária. As contrapartidas do projeto incluem a recuperação das fachadas da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, o restauro do Relógio de Nichile e a instalação de novos bancos e lixeiras na Avenida São João.
A aprovação da CPPU era o último passo para a liberação oficial do projeto.
