CBF Lança Nova Estratégia de Comunicação para a Seleção Brasileira

Em um evento realizado em São Paulo, no âmbito do Summit CBF Academy, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) anunciou nesta quarta-feira, 26 de novembro de 2025, uma nova estratégia de comunicação voltada para a Seleção Brasileira e a Copa do Mundo de 2026.

A iniciativa, batizada de “Bate no Peito”, foi apresentada pelo presidente da CBF, Samir Xaud, e pelo técnico da seleção, Carlo Ancelotti, com a presença também do prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes.

A CBF ressaltou que o planejamento da campanha considerou o fato de o Brasil ocupar a segunda posição entre os países com maior torcida internacional do futebol, ficando atrás apenas da Argentina. A confederação investiu em uma pesquisa abrangente, que demandou 120 horas de investigação, mais de 80 entrevistas detalhadas e a participação de aproximadamente 400 pessoas conectadas ao universo do futebol brasileiro.

O grupo incluía jornalistas especializados, torcedores apaixonados, ex-jogadores lendários e campeões mundiais. A pesquisa buscou entender a fundo a identidade do futebol brasileiro e como a Seleção poderia se conectar com a torcida. A campanha “Bate no Peito” visa, portanto, promover sentimentos de pertencimento, identidade e responsabilidade nacional.

As ações da campanha serão implementadas gradualmente nos próximos meses, com um aumento na intensidade à medida que se aproxima o Mundial de 2026, que será disputado nos Estados Unidos. A estratégia inclui a exposição dos 26 convocados após o anúncio da lista final, a presença de peças publicitárias em aeroportos americanos com destaque para a figura de Pelé, considerado o maior jogador de todos os tempos, e uma contagem regressiva nas telas a partir de 1º de janeiro de 2026.

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