A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) anunciou, na quarta-feira, 11 de março de 2026, a Sadia como sua nova patrocinadora oficial. O contrato, que se estende até 2030, marca a entrada da empresa de alimentos como fornecedora oficial de proteínas para os atletas da seleção brasileira.
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A parceria representa um investimento de R$ 400 milhões, distribuídos ao longo de cinco anos, conforme divulgado pela CBF.
Detalhes do Acordo
O acordo foi formalizado a poucos dias do início da Copa do Mundo de 2026, visando maximizar a exposição da marca Sadia. A presença da empresa será vista nos ônibus oficiais das equipes masculina e feminina, nos uniformes de treino, nos vestiários e em campanhas de marketing que serão veiculadas na televisão e nas redes sociais.
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Além disso, os mascotes Lek Trek e Canarinho serão utilizados em ações de marketing da marca.
Comemorações e Perspectivas
A Sadia já possui outras patrocínios, como a NBA no Brasil e a Kings League. O presidente da CBF, Samir Xaud, destacou que essa parceria reforça o prestígio da seleção brasileira no cenário esportivo e de mercado. “Essa parceria demonstra que grandes empresas continuam acreditando na força, na tradição e no enorme potencial de conexão do futebol brasileiro com milhões de torcedores dentro e fora do país”, afirmou Xaud.
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Luiz Franco, diretor executivo de Marketing e Inovação da MBRF, dona da Sadia, também comemorou o acordo.
Lançamento de Produtos Especiais
Para celebrar a parceria, a Sadia lançará uma edição limitada de diversos itens do seu portfólio com embalagens especiais que homenageiam a CBF. A marca busca aproveitar o momento da Copa do Mundo para impulsionar o consumo de alimentos e proteínas, acompanhando o consumidor nos momentos de convívio e celebração.
Retorno da Sadia à CBF
O anúncio da parceria marca o retorno da Sadia como patrocinadora da CBF. A empresa havia interrompido o apoio à confederação em 2016, após reavaliar sua estratégia de patrocínios. A decisão foi tomada pouco mais de um mês após a revelação de investigações.
A retomada da parceria representa um momento significativo para ambas as instituições.
