Início dos Campeonatos Estaduais de 2026
Os campeonatos estaduais de 2026 tiveram início em janeiro, com uma duração reduzida devido ao novo calendário da CBF. Apesar disso, o mercado de patrocínios se manteve ativo, especialmente com a presença de casas de apostas, que não apenas mantiveram, mas também ampliaram suas parcerias nas competições regionais.
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Atualmente, há 15 patrocinadores fixos, entre os quais três são casas de apostas: 7K Bet, Betano e Bet365. Nesta edição, o troféu Craque do Jogo foi retomado, premiando o melhor atleta de cada partida, com o patrocínio da 7K Bet. A escolha do Craque do Jogo é realizada pelo público nas redes sociais do Paulistão.
Exposição das Marcas e Impacto no Mercado
A marca 7K Bet também garante visibilidade em placas de LED, backdrop de entrevistas, tapetes laterais e ativações integradas às transmissões. Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do conselho da Ana Gaming, destaca que a renovação do patrocínio ao Paulistão reafirma a importância do esporte como uma plataforma de conexão com o público brasileiro.
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Estima-se que os contratos de patrocínio nos estaduais variem entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões. No total, os acordos firmados nas competições regionais superam R$ 70 milhões durante o período dos torneios.
Patrocínios em Diversos Campeonatos
Nos Campeonatos Gaúcho e Cearense, a Superbet manteve os naming rights. No Campeonato, a Start Bet se tornou patrocinadora oficial pela primeira vez, com sua marca exibida em placas e backdrop durante os 59 jogos da competição. Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, ressalta que essa presença em todas as partidas permite uma conexão direta com os torcedores.
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Especialistas em marketing esportivo afirmam que a redução do calendário não desvalorizou os contratos. Renê Salviano, CEO da Heatmap, menciona que marcas regionais e nacionais continuam a enxergar o custo-benefício dos estaduais como um canal direto com o público local.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, enfatiza a importância histórica dessas competições para muitos clubes, que dependem dos patrocinadores para sua sustentação.
