Brasil: Paradoxo da Admiração Internacional e Desafios na Segurança Pública Revelados em Pesquisa
O Brasil conquista uma nota de 6,34 na percepção internacional, mas enfrenta desafios na segurança e na narrativa estratégica. Descubra os detalhes!
Imagem Internacional do Brasil
O Brasil é visto internacionalmente de forma moderada, com uma nota de 6,34 em uma escala de 0 a 10, conforme um relatório da consultoria OnStrategy. A pesquisa foi divulgada pela CNN Brasil. O levantamento revela um paradoxo: a confiança e admiração dos estrangeiros em relação ao Brasil são 0,4 ponto superiores às dos próprios brasileiros.
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No entanto, a ausência de uma narrativa estratégica e a percepção negativa sobre a segurança pública dificultam a transformação do potencial do país em valor econômico e uma reputação sólida.
A Marca Brasil é a pesquisa mais abrangente sobre a reputação do país já realizada. A OnStrategy entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros online, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, entre outubro de 2025 e março de 2026.
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Amazônia e o Paradoxo da Admiração
A Amazônia se destaca como o principal ativo do Brasil no exterior. É a única região onde a avaliação externa (7,03) é superior à interna (6,47), recebendo uma nota impressionante de 9,4 em beleza e cultura na visão dos estrangeiros. O relatório aponta que o mundo valoriza a Amazônia de maneira mais intensa do que os próprios habitantes, reconhecendo-a como um ativo global de grande importância.
Confiança no Agronegócio e Lacuna Tecnológica
O setor do agronegócio apresenta uma percepção distinta. Ao contrário de quase todas as outras áreas da economia, não há um “gap” em governança e liderança, indicando que o mercado internacional vê os estados agrícolas como locais de contratos confiáveis e gestão estável.
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Contudo, a liderança do Brasil em energias renováveis e tecnologia ainda não é totalmente reconhecida globalmente. O setor de energia e tecnologia obteve uma pontuação de apenas 5,82, evidenciando uma lacuna na narrativa que impede o país de transformar sua “liderança verde” em um diferencial estratégico reconhecido internacionalmente.
Segurança Pública como o “Teto Invisível”
O principal desafio para a imagem do Brasil é o pilar de estilo de vida e segurança, que recebeu a pior nota externa: 4,4. Segundo a pesquisa, esse fator atua como um “teto invisível” que limita o crescimento de outros indicadores de imagem. Embora o turismo seja o maior multiplicador da marca (7,13), é necessário abordar essa questão para reverter a desvalorização da imagem do país.
Pesquisa Marca Brasil
As entrevistas internacionais foram realizadas com cidadãos de diversos países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e com sede em Lisboa, a OnStrategy é uma consultoria multidisciplinar focada na gestão de valor de marca.
Durante esta semana, a CNN Brasil irá apresentar uma série de conteúdos detalhando a pesquisa. O programa CNN Prime Time, que vai ao ar às 20 horas, exibirá uma série de quatro episódios temáticos com dados inéditos e desdobramentos do estudo global até quinta-feira (14).
A cobertura especial da CNN Brasil será encerrada no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, que debaterá com especialistas os impactos dos achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.