Brasil criou Dia das Crianças antes da ONU e data ficou décadas sem festa
Brasil antecipou a ONU ao criar a data em 1924, mas celebração só decolou nos anos 1960 com campanha da Estrela e Johnson & Johnson.
O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, tem uma história que mistura política, marketing e uma coincidência de calendário. A data, que hoje movimenta bilhões de reais no varejo, nasceu há mais de 100 anos, durante o 3º Congresso Sul-Americano da Criança, realizado no Brasil em 1923.
Na ocasião, o deputado federal Galdino do Valle Filho apresentou um projeto de lei para instituir a data. O então presidente Artur Bernardes sancionou a proposta, e o Brasil se tornou um dos primeiros países a adotar oficialmente a celebração. O evento que inspirou a criação do dia aconteceu, por coincidência, no próprio 12 de outubro.
Data ficou adormecida até os anos 1960
Apesar de oficial, o Dia das Crianças passou anos sem grandes comemorações. Foi na década de 1960 que a data ganhou força, graças a uma estratégia de marketing da fabricante de brinquedos Estrela, em parceria com a Johnson & Johnson. As empresas lançaram a campanha publicitária “Semana do Bebê Robusto”, que impulsionou o comércio e consolidou a data no calendário do varejo brasileiro.
Com a adesão de mais empresas, a ação evoluiu para a “Semana da Criança”. Os fabricantes decidiram unificar a comemoração em um só dia e resgataram o decreto nº 4.867, de 5 de novembro de 1924. Desde então, 12 de outubro é a data oficial para celebrar os pequenos em todo o Brasil.
Como outros países celebram a data
O Brasil tem sua própria data, mas a ONU (Organização das Nações Unidas) criou o Dia Universal da Criança em 20 de novembro de 1959, data em que a Declaração dos Direitos da Criança foi aprovada. O objetivo é conscientizar sobre os direitos das crianças no mundo todo.
Outros países também comemoram em ocasiões diferentes. Japão, Portugal, Estados Unidos e Índia, por exemplo, têm suas próprias datas, mas com focos semelhantes: promover o bem-estar, a educação e os direitos das crianças.
Comércio deve movimentar R$ 9,27 bilhões em 2026
Assim como o Natal e o Dia das Mães, o Dia das Crianças é um dos principais eventos do ano para o varejo. Empresas de brinquedos, vestuário e eletrônicos lançam campanhas promocionais que atraem milhares de consumidores, tornando outubro um mês especialmente movimentado nas lojas físicas e on-line.
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Em 2026, a data deve movimentar R$ 9,27 bilhões no varejo brasileiro, o maior volume de vendas para o setor desde 2014. O crescimento estimado é de 1,8% na comparação com o mesmo período do ano passado, segundo a CNC (Confederação Nacional do Comércio).