As Olimpíadas de Los Angeles 2028 serão a primeira a possibilitar direitos de patrocínio em suas instalações

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 possibilitará, pela primeira vez na história das Olimpíadas, que as sedes obtenham direitos de nomeação. O anúncio foi feito nesta quinta-feira (14), revelando a Comcast e a Honda como parceiras iniciais em uma iniciativa que busca ampliar as receitas.

O programa piloto, criado em colaboração com o Comitê Olímpico Internacional (COI), também possibilitará que os parceiros da LA28 preservem os patrocínios já existentes de arenas e obtenham outros bens de marketing.

Adicionalmente, até 19 locais temporários podem receber direitos de nomeação de patrocinadores globais do COI e parceiros da LA28, ao mesmo tempo em que as regras tradicionais de “locais limpos” seguirão valendo para os locais não associados.

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Parcerias iniciais

A Comcast nomeará o Comcast Squash Center, no Universal Studios, onde o squash fará sua estreia olímpica. Já a Honda Center, em Anaheim, se tornará a primeira arena a manter seu nome em uma competição olímpica. O local sediará o vôlei.

O presidente da LA28, Casey Wasserman, comentou sobre a notícia, que ele considera uma oportunidade para os Jogos.

Sempre que você é o primeiro a fazer algo no contexto das Olimpíadas, é algo grande. É uma grande oportunidade para nós e um importante sinal de apoio do COI. Acreditamos que será uma plataforma poderosa no setor comercial, então estamos muito animados.

Modelo comercial novo

Wasserman também afirmou que os acordos introduzem um novo modelo comercial para o movimento olímpico, que historicamente impõe regras rígidas de marca e esconde patrocínios nas arenas.

Os recursos provenientes dos direitos de nomeação totalizam a meta de 2,5 bilhões de dólares (R$ 13,5 bilhões na cotação atual) em patrocínios, conforme apontam os organizadores, representando o maior objetivo de receita comercial da história do esporte.

Tivemos uma postura excessivamente cautelosa, portanto, não incorporamos essa receita em nosso planejamento financeiro. Qualquer valor representará uma surpresa positiva. Ressaltou que considera que pode ser expressivo. É uma plataforma eficaz para que nossos parceiros se relacionem conosco e com o globo, visto que fará parte da divulgação. O alcance é notável, afirmou Wasserman.

Direitos de nome já existentes.

A manutenção dos nomes dos estádios, como o SoFi Stadium e a Crypto.com Arena, durante os Jogos facilitará o deslocamento dos torcedores.

Em relação à orientação, ela representa uma peça fundamental do quebra-cabeça, afirmou Wasserman.

A Comcast, detentora dos direitos de transmissão nos EUA pela NBC e Peacock, declarou que apoiará a LA28 “em toda a sua estrutura”, incluindo a cobertura e o evento de squash. Já a Honda, patrocinadora oficial de automóveis dos Jogos desde junho, ressaltou que sua arena em Anaheim – há muito tempo associada à marca – “entrará no palco internacional para impulsionar os sonhos olímpicos”, segundo Ed Beadle, vice-presidente da American Honda Motor.

A LA28 comunicou que haverá mais parcerias de naming rights a serem anunciadas nos próximos três anos, conforme a contagem regressiva para os Jogos avança.

A CNN, Simone Biles celebra rivalidade com Rebeca Andrade na ginástica.

Fonte por: CNN Brasil