Apesar da queda de 6,2% no faturamento total do varejo em junho, a seleção de produtos tradicionais das festas juninas registrou um desempenho favorável. Um estudo da Rock Encantech apontou um aumento de 9,4% nas vendas desses produtos em relação ao mesmo período de 2024.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Adicionalmente, o volume de chamados aumentou 7%, evidenciando a importância da data para o setor de alimentos.
A lealdade aumenta o alcance.
O estudo se baseou em 160 milhões de transações no Brasil. Os dados revelam que o público fidelizado teve participação ainda mais relevante. Dentro desse grupo, o aumento no faturamento foi de 15,5% e o volume de compras cresceu 12,3%.
LEIA TAMBÉM!
A reforma tributária introduz alterações no sistema fiscal e obriga incorporadoras a reavaliar seus modelos de operação
Nova legislação do FNDCT destina R$ 22 bilhões para fomentar a inovação e a tecnologia no país
O Dia dos Pais deverá gerar um volume de vendas superior a R$ 9 bilhões no comércio eletrônico e estimular negócios de pequeno porte
Para Fernando Gibotti, vice-presidente de Varejo e Indústria da Rock Encantech, o período junino representa uma oportunidade estratégica. “A variedade da cesta típica permite ao varejo trabalhar com diferentes categorias que ganham força sazonal, ao contrário de outras datas, como a Páscoa”, afirma.
Os preços afetam as decisões.
Os valores médios dos produtos aumentaram 8,1% em junho. Esse cenário fez com que os consumidores optassem por itens com menor reajuste ou até mesmo com preços mais baixos.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
O milho verde se destacou, apresentando um crescimento de 39,9% no volume de vendas, devido à redução de 9,2% no preço médio. Já os doces industrializados aumentaram 25% no preço, o que restringiu o crescimento da receita (+14,1%), sem impacto significativo no volume.
Vinho e pipoca
Diversos produtos registraram aumento significativo tanto nas vendas quanto na receita gerada. O vinho de mesa obteve elevação de 30,6% na receita e de 21,3% no volume de unidades comercializadas, evidenciando sua importância como produto tradicional para a época junina.
Pipoca de micro-ondas, milho de pipoca e canjica também se destacaram. Em junho, esses produtos apresentaram um faturamento mensal significativamente superior à média do primeiro semestre, com um desempenho até 244% maior.
Produtos com crescimento notável em junho.
A pesquisa apontou os seguintes pontos relevantes nas vendas dos produtos típicos.
Pipoca instantânea no micro-ondas (+244%)
Milho para pipoca apresentou aumento significativo de 184%.
Pipoca de pacote com aumento de 162%.
Milho verde (+115%)
Curau (+111%)
Alimentos açucarados e industrializados apresentaram um aumento de 106%.
Canjica (+76%)
Vinho de mesa (aumento de +54%).
Cravo e canela, aumento de 38%.
Ações direcionadas podem ampliar resultados.
O desempenho potencializa as campanhas focadas nos produtos característicos. Ele propõe ações direcionadas, considerando a jornada do consumidor e os hábitos de compra, visando aumentar o engajamento e os resultados nas próximas edições.
A comunicação estratégica pode aumentar as vendas em segmentos com grande aceitação. Compreender o consumidor e personalizar promoções são formas de fortalecer o desempenho financeiro do setor, conclui.
Fonte por: Carta Capital
