Carnaval de 2026: Ambev Foca em Consumo Moderado
No Carnaval de 2026, a Ambev, a maior produtora de cervejas do mundo, está investindo na diversão com responsabilidade. A empresa direciona suas estratégias de marketing para promover cervejas zero ou com baixo teor alcoólico, reconhecendo essas opções como uma chance de incentivar o consumo consciente.
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Esse movimento surge após a consolidação do mercado de cervejas com teor alcoólico reduzido. No terceiro trimestre de 2025, as vendas desse segmento cresceram 65%, conforme dados da companhia. A Stella Pure Gold, que possui menor teor alcoólico, teve um aumento impressionante de 150% nesse mesmo período.
Novidades no Portfólio
Em linha com essa tendência, a Ambev está ampliando seu portfólio com o lançamento da Skol Zero Zero, uma versão sem álcool de um de seus produtos mais tradicionais. Durante o Carnaval de São Paulo, a bebida será promovida na plataforma de entregas Zé Delivery, com a expectativa de alcançar 1 milhão de pessoas.
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Além disso, a Skol Zero Zero estará disponível nos blocos de rua, através de ambulantes cadastrados.
Essa nova opção se junta à Brahma 0,0% e a outros lançamentos recentes, como Bud Zero e Corona Cero. Anna Paula Alves, diretora de categoria cervejeira da Ambev, destaca: “Estamos oferecendo mais opções ao consumidor para que ele possa se divertir sem abrir mão do sabor”.
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Em 2024, a produção de cervejas zero teve um crescimento significativo de 536,9%, representando 4,9% da produção nacional, segundo o Anuário da Cerveja do Ministério da Agricultura e Pecuária.
Investimentos no Carnaval
A estratégia da Ambev de promover a moderação durante o Carnaval a posicionou como a principal patrocinadora dos festejos em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Somente na capital paulista, o investimento foi de R$ 29,2 milhões. No primeiro trimestre de 2025, as vendas de cervejas zero cresceram 40%, e a empresa considera o Carnaval de 2025 crucial para esse crescimento.
A Ambev espera que o mercado continue a seguir essa tendência de consumo responsável e moderado.
