A queda de temperatura afeta diretamente a frequência de academias, estúdios e boxes no Brasil. Dados da Tecnofit — plataforma de gestão para o mercado fitness — indicam que, entre maio e junho de 2025, houve uma redução de 4% nos check-ins em academias que utilizam o sistema.

Entre 2022 e 2024, houve uma redução média de 1% no início do inverno. A tendência é confirmada pela Associação Brasileira de Academias (ACAD), que aponta uma retração de até 20% no fluxo de alunos nesse período.

De acordo com Antonio Maganhotte, diretor da Tecnofit, a chave para superar o desânimo verificado no inverno reside na conversão da estação em uma oportunidade de conexão com os alunos. “O frio não precisa ser sinônimo de academia vazia. O segredo é transformar a estação num momento de desafio coletivo, oferecendo experiências que unam treinamento, nutrição e senso de comunidade”, declarou.

Desafios e treinamentos temáticos

Ações como o “Desafio de Inverno” e programas de treinamento específicos mantêm o interesse ao definir objetivos e classificações. Torneios internos, com promoção nas redes sociais, incentivam a competição saudável e geram engajamento com a marca da academia.

Ofertas com período restrito

Promoções relâmpago com planos trimestrais e a manutenção de preços fixos até o final do inverno são estratégias para diminuir a taxa de abandono no curto prazo. Ademais, auxiliam na atração de novos estudantes que buscam vantagens financeiras nos meses mais gelados.

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Programa de indicações

Programas como “Indique um Amigo” ainda se mostram eficazes no fortalecimento da comunidade. Estudantes que indicam colegas recebem incentivos, que reforçam os laços sociais e aumentam o número de alunos na academia.

Combos com nutrição e avaliação

Combinações de exercícios com avaliação física ou acompanhamento nutricional elevam a percepção de valor do serviço. Desafios nutricionais partilhados por estudantes nas plataformas digitais evidenciam forte adesão, principalmente quando associados a objetivos em grupo.

Comunicação ativa e motivacional

Notificações push, e-mails e mensagens no WhatsApp com frases como “Não deixe o frio congelar seu progresso” atuam como reforços positivos. A comunicação integrada ao sistema de gestão mantém o aluno engajado, mesmo fora do ambiente físico da academia.

A Tecnofit afirma que, quando devidamente aplicadas, essas estratégias auxiliam na diminuição dos efeitos da sazonalidade, fomentando o envolvimento contínuo ao longo do ano. A união entre tecnologia, experiência do cliente e um sentimento de comunidade se revela fundamental para assegurar a regularidade dos exercícios físicos, mesmo nos períodos de inverno.

Fonte por: Carta Capital