Academia enfrenta queda no número de alunos no inverno: dicas para manter a clientela ativa durante todo o ano

A queda de temperatura afeta diretamente a frequência de academias, estúdios e boxes no Brasil. Dados da Tecnofit — plataforma de gestão para o mercado fitness — indicam que, entre maio e junho de 2025, houve uma redução de 4% nos check-ins em academias que utilizam o sistema.

Entre 2022 e 2024, houve uma redução média de 1% no início do inverno. A tendência é confirmada pela Associação Brasileira de Academias (ACAD), que aponta uma retração de até 20% no fluxo de alunos nesse período.

De acordo com Antonio Maganhotte, diretor da Tecnofit, a chave para superar o desânimo verificado no inverno reside na conversão da estação em uma oportunidade de conexão com os alunos. “O frio não precisa ser sinônimo de academia vazia. O segredo é transformar a estação num momento de desafio coletivo, oferecendo experiências que unam treinamento, nutrição e senso de comunidade”, declarou.

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Desafios e treinamentos temáticos

Ações como o “Desafio de Inverno” e programas de treinamento específicos mantêm o interesse ao definir objetivos e classificações. Torneios internos, com promoção nas redes sociais, incentivam a competição saudável e geram engajamento com a marca da academia.

Ofertas com período restrito

Promoções relâmpago com planos trimestrais e a manutenção de preços fixos até o final do inverno são estratégias para diminuir a taxa de abandono no curto prazo. Ademais, auxiliam na atração de novos estudantes que buscam vantagens financeiras nos meses mais gelados.

Programa de indicações

Programas como “Indique um Amigo” ainda se mostram eficazes no fortalecimento da comunidade. Estudantes que indicam colegas recebem incentivos, que reforçam os laços sociais e aumentam o número de alunos na academia.

Combos com nutrição e avaliação

Combinações de exercícios com avaliação física ou acompanhamento nutricional elevam a percepção de valor do serviço. Desafios nutricionais partilhados por estudantes nas plataformas digitais evidenciam forte adesão, principalmente quando associados a objetivos em grupo.

Comunicação ativa e motivacional

Notificações push, e-mails e mensagens no WhatsApp com frases como “Não deixe o frio congelar seu progresso” atuam como reforços positivos. A comunicação integrada ao sistema de gestão mantém o aluno engajado, mesmo fora do ambiente físico da academia.

A Tecnofit afirma que, quando devidamente aplicadas, essas estratégias auxiliam na diminuição dos efeitos da sazonalidade, fomentando o envolvimento contínuo ao longo do ano. A união entre tecnologia, experiência do cliente e um sentimento de comunidade se revela fundamental para assegurar a regularidade dos exercícios físicos, mesmo nos períodos de inverno.

Fonte por: Carta Capital